Viewability
Ein Messwert für die Sichtbarkeit einer Online-Werbung auf einer Webseite
Was ist Viewability?
Viewability bezeichnet die Sichtbarkeit von Online-Werbung auf einer Webseite. Sie gibt an, ob eine Werbeanzeige tatsächlich für den Nutzer sichtbar war oder nicht.
🔹 Nicht jede geschaltete Anzeige wird auch wirklich gesehen.
🔹 Viewability misst, ob und wie lange eine Anzeige im sichtbaren Bereich des Bildschirms war.
✅ Warum ist Viewability wichtig?
- Verhindert ineffiziente Werbeausgaben für nicht sichtbare Anzeigen
- Erhöht die Werbewirkung & verbessert Kampagnenergebnisse
- Wichtiger KPI für Werbetreibende & Publisher
- Direkter Einfluss auf die Kosten von Online-Werbung (CPM, CPC, CPE)
💡 Tipp: Hohe Viewability bedeutet, dass deine Werbung nicht nur geschaltet, sondern auch wirklich wahrgenommen wird!
Wie wird Viewability gemessen?
1. Definition nach dem IAB-Standard
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat klare Regeln für Viewability definiert:
✔ Display-Anzeigen:
✅ Mindestens 50 % der Pixel müssen für mindestens 1 Sekunde sichtbar sein.
✔ Video-Anzeigen:
✅ Mindestens 50 % der Pixel müssen für mindestens 2 Sekunden sichtbar sein.
💡 Tipp: Je länger eine Anzeige sichtbar ist, desto wahrscheinlicher wird sie wahrgenommen!
2. Wichtige Messwerte für Viewability
✔ Viewable Impression Rate = Anteil der tatsächlich sichtbaren Anzeigen
✔ Average Viewable Time = Durchschnittliche Zeit, die eine Anzeige sichtbar war
✔ In-View Rate = Verhältnis von ausgelieferten zu sichtbaren Anzeigen
💡 Tipp: Google Ads & andere Werbeplattformen liefern detaillierte Viewability-Berichte für deine Kampagnen!
Warum ist Viewability entscheidend für Online-Werbung?
1. Höhere Werbewirkung & Conversion-Rate
🔹 Anzeigen, die nicht sichtbar sind, bringen keinen Wert für Werbetreibende.
🔹 Hohe Viewability führt zu mehr Interaktionen & besseren Conversion-Raten.
✔ Beispiel:
✅ Eine Werbeanzeige am oberen Rand einer Webseite hat eine bessere Viewability als eine Anzeige ganz unten auf der Seite.
💡 Tipp: Positioniere deine Anzeigen dort, wo Nutzer am häufigsten hinschauen!
2. Effizientere Werbeausgaben
🔹 Werbetreibende zahlen oft für Impressionen – auch wenn die Anzeige nicht gesehen wurde.
🔹 Viewability-Optimierung reduziert verschwendete Werbeausgaben.
✔ Beispiel:
✅ Eine Werbekampagne mit 80 % Viewability liefert deutlich bessere Ergebnisse als eine Kampagne mit 30 % Viewability.
💡 Tipp: Nutze Viewability-Messwerte, um deine Werbebudgets effektiver einzusetzen!
3. Bessere Platzierung in Programmatic Advertising
🔹 Hochwertige Werbeplätze mit hoher Viewability erzielen höhere Preise im Real-Time-Bidding (RTB).
🔹 Premium-Publisher profitieren von hohen Viewability-Raten.
✔ Beispiel:
✅ Eine Webseite mit 95 % Viewability kann ihre Werbeflächen teurer verkaufen als eine Seite mit nur 40 % Viewability.
💡 Tipp: Publisher sollten ihre Ad-Platzierungen optimieren, um Werbepartner mit hoher Viewability zu überzeugen!
Welche Faktoren beeinflussen die Viewability?
1. Platzierung der Anzeige auf der Webseite 📍
🔹 Above the Fold (ATF): Anzeigen im sichtbaren Bereich beim Laden der Seite haben höhere Viewability.
🔹 Below the Fold (BTF): Anzeigen weiter unten müssen erst durch Scrollen sichtbar werden.
✔ Best Practice:
✅ ATF-Banner (z. B. Sticky Header Ads) haben meist Viewability-Werte über 70 %.
✅ BTF-Anzeigen sollten mit Lazy Loading optimiert werden.
💡 Tipp: Teste verschiedene Platzierungen, um die beste Balance zwischen Sichtbarkeit & Nutzerfreundlichkeit zu finden!
2. Größe & Format der Anzeige 📏
🔹 Größere Anzeigen haben eine bessere Viewability als kleine Banner.
🔹 Hochformatige Formate (z. B. Skyscraper 160×600 px) bleiben länger sichtbar.
✔ Empfohlene Formate mit hoher Viewability:
✅ 300×600 px (Half Page Ad)
✅ 970×250 px (Billboard Ad)
✅ 320×50 px (Sticky Mobile Banner)
💡 Tipp: Teste verschiedene Ad-Formate, um die Viewability zu maximieren!
3. Ladegeschwindigkeit & technische Faktoren ⚡
🔹 Langsame Ladezeiten reduzieren die Sichtbarkeit von Anzeigen.
🔹 Lazy Loading kann die Viewability für BTF-Anzeigen verbessern.
✔ Optimierungsmaßnahmen:
✅ Reduziere unnötige Skripte & Bildgrößen für schnellere Ladezeiten.
✅ Nutze Asynchronous Ad Loading, damit Inhalte schneller sichtbar sind.
💡 Tipp: Je schneller die Seite lädt, desto höher die Chance, dass Anzeigen gesehen werden!
4. Nutzerverhalten & Scrollverhalten 🖱
🔹 Nutzer scrollen oft schnell weiter, bevor eine Anzeige lange sichtbar bleibt.
🔹 Sticky Ads oder In-Article Ads haben eine höhere Viewability.
✔ Lösungen:
✅ Nutze Sticky Ads oder Floating Ads für längere Sichtbarkeit.
✅ Verwende Viewability-Tracking, um schwache Ad-Platzierungen zu verbessern.
💡 Tipp: Analysiere Heatmaps & Scroll-Daten, um herauszufinden, wo Nutzer am längsten verweilen!
Tools zur Messung der Viewability
🔹 Google Ads Viewability Report → Zeigt Viewability-Daten für deine Kampagnen
🔹 Google Publisher Console → Misst Viewability für Anzeigen auf deiner Webseite
🔹 MOAT Analytics → Erfasst detaillierte Viewability-Daten
🔹 Comscore & Integral Ad Science (IAS) → Bewertung der Anzeigenqualität
💡 Tipp: Nutze diese Tools, um die Performance deiner Anzeigen & Webseiten zu verbessern!
Fazit – Warum Viewability für Online-Werbung entscheidend ist
✔ Misst, ob Werbeanzeigen wirklich gesehen werden
✔ Spielt eine zentrale Rolle in der Werbewirksamkeit & Conversion-Rate
✔ Reduziert verschwendete Werbebudgets durch ineffiziente Platzierungen
✔ Beeinflusst die Kosten & Qualität von Werbeanzeigen im Programmatic Advertising
✔ Kann durch bessere Platzierung, Ladezeit-Optimierung & größere Formate verbessert werden
💡 Tipp: Je höher die Viewability, desto effektiver deine Werbeanzeigen – optimiere deine Platzierungen & Formate für maximale Sichtbarkeit! 🚀
Falls du Unterstützung bei der Optimierung deiner Online-Werbung oder der Messung der Viewability brauchst, lass es mich wissen! 😊