Was ist der Quality Score in Google Ads?

Der Quality Score ist eine Bewertung von Google Ads, die die Relevanz und Qualität deiner Anzeige in einer Skala von 1 bis 10 misst. Diese Punktzahl beeinflusst, wie gut deine Anzeige platziert wird und wie viel du pro Klick (CPC) zahlst.

Je höher dein Quality Score, desto günstiger und besser werden deine Anzeigen ausgespielt. Google berechnet ihn anhand von drei Hauptfaktoren:

✅ Klickrate (CTR) – Wie oft wird deine Anzeige im Verhältnis zur Anzahl der Impressionen angeklickt?
✅ Anzeigenrelevanz – Wie gut passt deine Anzeige zur Suchanfrage des Nutzers?
✅ Landingpage-Erlebnis – Wie nutzerfreundlich und relevant ist die Zielseite?

💡 Tipp: Ein hoher Quality Score spart Werbebudget & verbessert deine Anzeigenperformance erheblich!

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Warum ist der Quality Score so wichtig?

1. Günstigere Klickpreise & mehr Anzeigenreichweite

🔹 Google belohnt eine hohe Anzeigenqualität mit niedrigeren Kosten pro Klick (CPC).
🔹 Anzeigen mit hohem Quality Score werden bevorzugt ausgespielt, selbst wenn dein Gebot niedriger ist.

✔ Beispiel:
Zwei Werbetreibende bieten auf das Keyword „beste Laufschuhe kaufen“.

• Werbetreibender A hat einen Quality Score von 9/10 & bietet 1,50 € pro Klick.
• Werbetreibender B hat einen Quality Score von 5/10 & bietet 2,00 € pro Klick.

Ergebnis? Google bevorzugt Anzeige A, da sie relevanter ist – und A zahlt pro Klick trotzdem weniger als B!

💡 Tipp: Optimiere deine Anzeigen, um mit weniger Budget mehr zu erreichen!

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2. Höhere Positionen in den Google Ads-Ergebnissen

🔹 Der Quality Score bestimmt neben deinem Gebot den Ad Rank – also die Position deiner Anzeige in den Suchergebnissen.
🔹 Selbst mit geringerem Gebot kannst du durch eine hohe Anzeigenqualität Top-Positionen sichern.

✔ Beispiel:
Ein Online-Shop mit hoher Anzeigenrelevanz & optimierter Landingpage erhält einen Quality Score von 10/10. Dadurch kann er seine Anzeige über der Konkurrenz platzieren, obwohl er weniger pro Klick zahlt.

💡 Tipp: Hochwertige Anzeigen sind entscheidend für eine Top-Platzierung ohne hohe Kosten!

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3. Mehr Klicks & bessere Conversion-Raten

🔹 Anzeigen mit hohem Quality Score sind relevanter, was zu mehr Klicks & höheren Conversion-Raten führt.
🔹 Google bevorzugt nützliche & ansprechende Anzeigen, da Nutzer sonst abspringen.

✔ Beispiel:
Eine Anzeige mit dem Titel „Laufschuhe für Anfänger – 20% Rabatt“ bekommt mehr Klicks als eine generische Anzeige wie „Laufschuhe online kaufen“, da sie einen klaren Mehrwert bietet.

💡 Tipp: Formuliere deine Anzeigentexte so, dass sie Nutzer neugierig machen & einen klaren Vorteil kommunizieren!

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Wie wird der Quality Score berechnet?

1. Klickrate (CTR) – Das wichtigste Signal

🔹 Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen.
🔹 Google wertet eine hohe CTR als Zeichen für eine relevante Anzeige.

✔ Beispiel:

• Anzeige A: 10.000 Impressionen & 500 Klicks → CTR = 5%
• Anzeige B: 10.000 Impressionen & 200 Klicks → CTR = 2%

💡 Tipp: Verbessere deine CTR mit überzeugenden Anzeigentexten, Emojis & Call-to-Actions!

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2. Anzeigenrelevanz – Passt deine Anzeige zur Suchanfrage?

🔹 Google prüft, ob dein Anzeigentext genau auf das gesuchte Keyword abgestimmt ist.
🔹 Je besser die Übereinstimmung, desto höher der Quality Score.

✔ Best Practices:
✅ Verwende das Haupt-Keyword in der Überschrift & Beschreibung.
✅ Nutze dynamische Keyword-Einfügungen („{Keyword:Standardtext}“), um Anzeigen an Suchanfragen anzupassen.
✅ Teste verschiedene Anzeigentexte, um die beste Performance zu finden.

💡 Tipp: Nutze Keyword-Optimierung in deinen Anzeigentexten, um maximale Relevanz zu erzielen!

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3. Landingpage-Erlebnis – Bietet deine Seite Mehrwert?

🔹 Google bewertet, wie nutzerfreundlich & relevant deine Zielseite ist.
🔹 Faktoren wie Ladezeit, Mobilfreundlichkeit & Inhalt beeinflussen den Quality Score.

✔ Best Practices für Landingpages:
✅ Schnelle Ladezeiten (unter 3 Sekunden) für bessere Nutzererfahrung.
✅ Klare Struktur & einfache Navigation, besonders auf Mobilgeräten.
✅ Relevante Inhalte passend zur Anzeige – kein Clickbait!

💡 Tipp: Nutze Google PageSpeed Insights, um deine Ladegeschwindigkeit zu optimieren!

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Wie kannst du deinen Quality Score verbessern?

1. Optimierte Anzeigentexte für höhere CTR

🔹 Formuliere deine Anzeigen kreativ & zielgerichtet, um mehr Klicks zu generieren.
🔹 Nutze Zahlen, Sonderzeichen & Call-to-Actions für mehr Aufmerksamkeit.

✔ Beispiel für eine optimierte Anzeige:
🚀 „Laufschuhe für Anfänger – 20% Rabatt nur heute!“
✔ „Kostenloser Versand & 30 Tage Rückgabe – Jetzt entdecken!“

💡 Tipp: Teste verschiedene Varianten deiner Anzeigen, um die beste Performance zu erzielen!

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2. Relevante Keywords in Anzeigen & Landingpages nutzen

🔹 Verwende exakt passende Keywords in deinem Anzeigentext & auf der Zielseite.
🔹 Strukturiere deine Anzeigengruppen so, dass jede Anzeige genau auf ein Keyword-Thema ausgerichtet ist.

✔ Beispiel:
✅ Keyword: „Beste Laufschuhe für Anfänger“
✅ Anzeigentitel: „🏃‍♂️ Beste Laufschuhe für Einsteiger – Jetzt testen!“
✅ Landingpage: Eine Produktseite mit genau diesen Schuhen.

💡 Tipp: Vermeide irrelevante oder zu breite Keywords – sie senken den Quality Score!

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3. Landingpage-Optimierung für bessere Nutzererfahrung

🔹 Stelle sicher, dass deine Landingpage schnell lädt, mobilfreundlich & klar strukturiert ist.
🔹 Nutzer sollten sofort die gesuchte Information oder das Produkt finden.

✔ Best Practices:
✅ Vermeide Pop-ups & störende Elemente
✅ Biete klare Handlungsaufforderungen („Jetzt kaufen“ / „Jetzt testen“) an
✅ Nutze visuelle Elemente (Bilder, Videos) für eine bessere Nutzererfahrung

💡 Tipp: Eine optimierte Landingpage senkt die Absprungrate & erhöht deinen Quality Score!

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Häufige Fehler & wie du sie vermeidest

Fehler	Lösung
Unklare Anzeigentexte	Mehrwert & Call-to-Actions einbauen
Langsame Landingpage	Ladezeit optimieren (Google PageSpeed Insights)
Falsche Keywords in der Anzeige	Exakt passende Keywords verwenden
Schlechte CTR	Anzeigen ansprechend & überzeugend gestalten
Kein A/B-Testing	Verschiedene Anzeigen testen & optimieren

💡 Tipp: Regelmäßige Optimierung & Testing sind der Schlüssel zu einem hohen Quality Score!

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Fazit – Warum der Quality Score entscheidend für Google Ads ist

✔ Reduziert deine Werbekosten & erhöht die Anzeigenposition
✔ Verbessert die Performance & Klickrate deiner Anzeigen
✔ Steigert die Conversion-Rate & senkt die Absprungrate

💡 Tipp: Ein hoher Quality Score spart Geld & maximiert die Sichtbarkeit – investiere in optimierte Anzeigen & Landingpages! 🚀

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Falls du Fragen hast oder Unterstützung bei Google Ads brauchst, lass es mich wissen! 😊