Google Analytics 4 (GA4)

Die neueste Version von Google Analytics mit KI-gestützter Datenanalyse

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google Analytics, die auf eine ereignisbasierte Datenanalyse setzt und durch künstliche Intelligenz (KI) gesteuert wird.

Im Vergleich zur alten Version (Universal Analytics) bietet GA4:
✅ Bessere Nutzerverfolgung über verschiedene Geräte & Plattformen
✅ KI-gestützte Vorhersagemodelle für Umsatz und Kundenverhalten
✅ Flexiblere Berichte & individuelle Analysen
✅ Datenschutzfreundliche Messung ohne Cookies
✅ Detaillierte Ereignis- & Conversion-Tracking-Optionen

💡 Tipp: Falls du noch Universal Analytics nutzt, solltest du sofort auf GA4 umsteigen, da Universal Analytics nicht mehr unterstützt wird!

Warum solltest du Google Analytics 4 nutzen?

1. Zukunftssichere Datenanalyse ohne Cookies

🔹 GA4 ist speziell darauf ausgelegt, auch ohne Third-Party-Cookies zuverlässige Daten zu liefern.
🔹 Durch Machine Learning kann GA4 Lücken in den Daten intelligent schließen.

✔ Beispiel:
Auch wenn ein Nutzer auf verschiedenen Geräten surft, erkennt GA4 durch KI-Modelle das Verhalten übergreifend, ohne auf Cookies angewiesen zu sein.

💡 Tipp: Aktiviere datenschutzfreundliches Tracking, um DSGVO-Vorgaben einzuhalten.

2. Ereignisbasierte Datenmessung statt Sitzungen

🔹 Während Universal Analytics auf Sitzungen und Seitenaufrufen basierte, misst GA4 alle Interaktionen als Ereignisse.
🔹 Dies ermöglicht eine viel detailliertere Analyse des Nutzerverhaltens.

✔ Beispiel:
Anstatt nur zu sehen, dass jemand eine Seite besucht hat, kannst du messen, ob er gescrollt, ein Video angesehen oder einen Button geklickt hat.

💡 Tipp: Richte benutzerdefinierte Ereignisse ein, um Conversions noch präziser zu erfassen.

3. Bessere Verknüpfung mit Google Ads & BigQuery

🔹 GA4 lässt sich nahtlos mit Google Ads verknüpfen, um zielgerichtete Kampagnen zu optimieren.
🔹 Mit der BigQuery-Integration kannst du umfangreiche Datenanalysen durchführen.

✔ Beispiel:
Durch GA4 kannst du erkennen, welche Google Ads-Anzeigen die meisten Conversions generieren, und deine Kampagnen gezielt optimieren.

💡 Tipp: Verknüpfe GA4 mit Google Ads, um deine Werbeanzeigen auf datenbasierte Zielgruppen auszurichten.

4. Verbesserte Kundenreise-Analyse über alle Geräte

🔹 GA4 ermöglicht plattformübergreifendes Tracking, sodass du Nutzerbewegungen von Webseite zu App verfolgen kannst.
🔹 Du erhältst eine ganzheitliche Sicht auf das Kundenverhalten.

✔ Beispiel:
Ein Kunde klickt auf eine Google-Anzeige, besucht deine Webseite und schließt den Kauf später in deiner App ab – GA4 erkennt diese komplette Customer Journey.

💡 Tipp: Aktiviere User-ID-Tracking, um Nutzer geräteübergreifend zu analysieren.

Wie richtest du Google Analytics 4 ein?

1. Neues GA4-Konto erstellen

🔹 Gehe zu Google Analytics und erstelle eine neue GA4-Property.
🔹 Falls du bereits Universal Analytics nutzt, kannst du eine GA4-Property zusätzlich hinzufügen.

💡 Tipp: Falls du Universal Analytics noch nutzt, solltest du den GA4-Setup-Assistenten verwenden.

2. GA4-Tracking-Code in deine Webseite einfügen

🔹 Füge den GA4-Tracking-Code (G-XXXXXXXXX) in den <head>-Bereich deiner Webseite ein.
🔹 Falls du den Google Tag Manager (GTM) nutzt, kannst du GA4 einfach dort integrieren.

💡 Tipp: Teste den Tracking-Code mit der Echtzeit-Berichtsfunktion in GA4.

3. Ereignis- & Conversion-Tracking einrichten

🔹 GA4 trackt standardmäßig viele Ereignisse wie:
✅ Seitenaufrufe
✅ Scrolltiefe
✅ Klicks auf externe Links
✅ Videowiedergaben

🔹 Für weitere Events kannst du benutzerdefinierte Ereignisse erstellen.

✔ Beispiel:
Wenn du wissen möchtest, wie viele Nutzer auf den „Jetzt kaufen“-Button klicken, kannst du ein Ereignis mit dem Namen „button_click“ einrichten.

💡 Tipp: Verwende den GA4 Ereignis-Konfigurator, um benutzerdefinierte Conversions zu definieren.

4. Zielgruppen & Berichte anpassen

🔹 In GA4 kannst du eigene Zielgruppen erstellen, um bestimmte Nutzersegmente zu analysieren.
🔹 Erstelle individuelle Berichte, um die wichtigsten Daten auf einen Blick zu haben.

✔ Beispiel:
Du kannst eine Zielgruppe für „Wiederkehrende Käufer“ erstellen, um gezielt mit Google Ads Remarketing-Kampagnen auf sie zuzugehen.

💡 Tipp: Nutze die Explorer-Berichte in GA4, um tiefere Einblicke in dein Nutzerverhalten zu erhalten.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen GA4 & Universal Analytics

Merkmal	Universal Analytics	Google Analytics 4
Datenmodell	Sitzungsbasiert	Ereignisbasiert
Cookie-Abhängigkeit	Ja	Nein (KI-gestützte Datenmodelle)
Geräteübergreifendes Tracking	Eingeschränkt	Voll integriert (Web + App)
Automatische Ereignisse	Nein	Ja (Scrolls, Klicks, Video-Interaktionen)
Verknüpfung mit BigQuery	Nur in GA360 (kostenpflichtig)	Kostenlos verfügbar

💡 Tipp: Falls du noch Universal Analytics nutzt, wechsle sofort auf GA4, um weiterhin Daten zu sammeln.

Häufige Fehler in GA4 & wie du sie vermeidest

Fehler	Lösung
GA4 nicht parallel zu Universal Analytics eingerichtet	Beide Systeme parallel laufen lassen, um den Übergang zu erleichtern
Kein Conversion-Tracking aktiviert	Wichtige Ereignisse als Conversions definieren
Keine Berichts-Anpassung vorgenommen	Eigene Dashboards & Explorer-Berichte nutzen
Kein Google Ads-Linking	GA4 mit Google Ads verbinden, um bessere Kampagnen zu erstellen
Falsche Dateninterpretation	GA4 ist ereignisbasiert – stelle sicher, dass du Berichte richtig liest

💡 Tipp: Nutze regelmäßig den Debugging-Modus, um dein Tracking zu überprüfen.

Fazit – Warum du Google Analytics 4 nutzen solltest

Google Analytics 4 ist die Zukunft der Datenanalyse und bietet dir völlig neue Möglichkeiten, Nutzerverhalten detailliert zu analysieren.

✔ KI-gestützte Datenanalyse für präzisere Prognosen
✔ Ereignisbasiertes Tracking für eine bessere Nutzererfahrung
✔ Plattformübergreifende Analyse für Web & App
✔ Mehr Datenschutz & DSGVO-konforme Datensammlung

💡 Tipp: Steige jetzt auf GA4 um, um weiterhin verlässliche Daten für dein Unternehmen zu sammeln! 🚀

Falls du Unterstützung bei der Einrichtung von GA4 brauchst oder mehr aus deinen Analysedaten herausholen möchtest, lass es mich wissen! 😊